Advertisement (विज्ञापन) का नाम सुनकर आपके दिमाग में अख़बारों, रेडियो, और टीवी पर आने वाले विज्ञापनों की छवि उभरकर आ गई होगी। आपने देखा होगा हर जगह कहीं न कहीं डिस्काउंट, ऑफर, सेल आदि के संबंध में अख़बारों और टीवी में दुकानों में , शॉपिंग मॉल में बड़े-बड़े होर्डिंग्स में विज्ञापन देखते हैं।
दोस्तों यदि हम बात करें विज्ञापन शब्द के शाब्दिक अर्थ की तो इसका मतलब होता है की लोकहित में दी जाने वाली ऐसी सुचना जो लोगों को सुनने, देखने में आकर्षक और अच्छी लगे। आपको हम बता दें की भारत एक बहुत बड़ा बाज़ार है और इतने बड़े बाज़ार के विज्ञापन बिजनेस के सामान्य सलाना टर्न ओवर की बात करें तो यह लगभग 40 से 50 करोड़ रूपये है। दोस्तों विज्ञापन एक ऐसा क्षेत्र है जहाँ आपको करियर बनाने हेतु की बेहद ही अपार संभावनाएं देखने को मिलती हैं। एक आकर्षक विज्ञापन को बनाने के लिए उसका सही तरीके से लेखन होना बहुत जरूरी है इस लेखन को (Advertisement Writing) कहा जाता है। दोस्तों यदि आप विज्ञापन लेखन में करियर बनाने के इच्छुक हैं तो आपको अच्छा विज्ञापन लेखन आना बहुत जरूरी है। आगे आर्टिकल में हमने आपको विज्ञापन लेखन क्या है ? इसके उदाहरण सहित सम्पूर्ण जानकरी आपको प्रदान की है।
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विज्ञापन लेखन क्या है ?
किसी प्रोडक्ट के बेचने या किसी सेवा के संबंध में लोगों को दी जाने सार्वजनिक जानकारी विज्ञापन कहलाती है। विज्ञापन शब्द दो शब्दों का समरूप है वि का अर्थ है “विशेष” और ज्ञापन का अर्थ है “सार्वजनिक सुचना” विज्ञापन एक ऐसी कला है जिसमें ग्राहक को कुछ खरीदने या बेचने को प्रेरित किया जाता है। विज्ञापन का यह कार्य होता अच्छे और आकर्षक Vigyapan Lekhan से। विभिन्न जनसंचार माध्यमों विज्ञापन लेखन के द्वारा सार्वजनिक सूचनाएं प्रदान की जाती। विज्ञापन का उद्देश्य होता है की लोगों तक उनके काम की जानकारियों को सरल माध्यम से पहुँचाया जाए। अपने उद्देश्यों के आधार पर Vigyapan Lekhan को निम्नलिखित टाइप्स में बांटा गया है जो इस प्रकार से हैं –
Types of Advertisement Writing (विज्ञापन लेखन के प्रकार)
आप यह जान लें की विज्ञापन के बहुत से प्रकार होते हैं। पर यहाँ हमने आपको कुछ प्रमुख विज्ञापन लेखन प्रकार के बारे में बताया है। जिनकी चर्चा आगे आर्टिकल में हमने विस्तृत रूप से प्रदान की है –
- स्थानीय विज्ञापन (local advertising): स्थानीय विज्ञापन एक बहुप्रसिद्ध Vigyapan Lekhan कार्य है। जिसमें किसी प्रोडक्ट के बिक्री/खरीद , आकर्षक सेल के ऑफर/छूट, कोई योजना आदि की सूचना लिखी रहती है। इस तरह के विज्ञापन लेखन में अधिकतर लोकप्रिय उत्पादों का उल्लेख किया जाता है। यह विज्ञापन स्थानीय भाषाओं के रूप में तैयार किया जाता है। स्थानीय विज्ञापनों का प्रसार और प्रसारण रेडियो, टीवी, केबल नेटवर्क, बैनर, पोस्टर, स्लाइड, होर्डिंग आदि माध्यमों से किया जाता है।
- राष्ट्रिय विज्ञापन (national advertising): राष्ट्रिय विज्ञापन में देशहित की बात रखने वाली सूचनाओं को लिखा और प्रसारित किया जाता है। जो भी सुचना राष्ट्रहित से संबंधित हो वह राष्ट्रिय विज्ञापन के तहत लिखी जाती है। राष्ट्रिय विज्ञापन को राष्ट्रिय स्तर पर देश की सभी भाषाओं में तैयार किया जाता है। बहुत सी कंपनियां अपने ब्रांड को देश हित का बताने के लिए इस तरह के विज्ञापन को लिखवाती एवं बनवाती हैं। घरेलू सेवा, मोबाइल उत्पाद आदि कुछ उदाहरण हैं तो राष्ट्रिय विज्ञापन के तहत आती हैं।
- वर्गीकृत विज्ञापन (Classified Ads): वर्गीकृत विज्ञापन लोगों की स्थानीय समस्याओं और आवश्यकताओं को समझकर तैयार किये जाते हैं। वर्गीकृत विज्ञापन प्रायः स्थानीय स्तर पर छपने वाले समाचार पत्रों और लोकल चैनलों को दिए जाते हैं। वर्गीकृत विज्ञापन में सूचनाओं को बहुत ही कम लाइनों का उपयोग कर लिखा जाता है। सरल शब्दों में कहें तो इस तरह के विज्ञापन संक्षेप में लिखे होते हैं। वर्गीकृत विज्ञापन में रोजगार, शैक्षणिक, वैवाहिक और खोया-पाया आदि विषयों पर विज्ञापन दिए जाते हैं।
Advertisement Work (विज्ञापन कार्य):
उद्देश्य के आधार पर एक विज्ञापन के निम्नलिखित कार्य निर्धारित किये गए हैं जो इस प्रकार से हैं –
- किसी कंपनी के उत्पाद के संबंध में लोगों के मन में एक विश्वास पैदा करना।
- जन कल्याण विज्ञापन के द्वारा लोगों को सरकार की जनहित योजनाओं की सूचना प्रदान कर लोगों को जागरूक करना।
- कम से कम शब्दों का उपयोग कर सुचना को आकर्षक बनाना।
- विज्ञापन लेखन के समय आंखों को अच्छे लगने वाले रंगों का उपयोग करना।
- ग्राहकों का किसी वस्तु या उत्पाद की तरफ ध्यान आकर्षित करना।
- विज्ञापन के माध्यम से किसी सुचना की विशेषताओं/महत्त्व आदि के बारे में जानकारी प्रदान करना।
विज्ञापन लेखन हेतु जरूरी महत्वपूर्ण बातें:
एक आकर्षक विज्ञापन लेखन हेतु इन बातों पर ध्यान देना बहुत जरूरी है जो इस प्रकार से है
- Vigyapan Lekhan के लिए कब और प्रभावी शब्दों का उपयोग करके प्रभावशाली लेखन किया जा सकता है।
- विज्ञापन लेखन से पहले जरूरी बात यह की आप विज्ञापन लिखने से पहले सभी जरूरी जानकारियां एकत्र कर लें।
- आकर्षक विज्ञापन के लिए ऑफर, सेल, छूट आदि की सुचना का उपयोग किया जा सकता है।
- हो सके विज्ञापन में आँखों को सुख देने वाले रंगों का उपयोग करें। जिससे की कोई भी अगर विज्ञापन को देखे तो वह उसकी ओर तुरंत आकर्षित हो।
- विज्ञापन में भ्रामक और गलत जानकारियों को देने से बचें।
विज्ञापन लेखन से संबंधित उदाहरण (Examples):
दोस्तों आप आगे आर्टिकल में दिए गए कुछ विज्ञापन लेखन के प्रारूपों से समझ जाएंगे की एक प्रभावशाली विज्ञापन कैसे लिखा जाता है –
- कुत्ते के खो जाने के संबंध में विज्ञापन:
- नया घर खरीदने के संबंध में विज्ञापन:
- ड्राइवर या सफाई कर्मचारी विज्ञापन कैसे बनाएं
विज्ञापन (Advertisement) से संबंधित FAQs:
विज्ञापन लेखन क्या होता है ?
जब भी किसी सुचना को संक्षेप में और प्रभावी ढंग से लिखा जाता है तो वह सुचना आकर्षक होने के साथ सीधे उपभोक्ता के दिमाग पर असर करती है। इस तरह से सुचना का लिखा जाना विज्ञापन लेखन कहलाता है।
भारत की टॉप मोस्ट advertisement एजेंसीज कौन सी है ?
GroupM
Litmus Branding
Go Ads India Pvt Ltd.
CRAYONS ADVERTISING
भारत में विज्ञापन का बाज़ार कितना है ?
पिछले वर्ष 2022 की बात करें तो भारत में विज्ञापन का बाज़ार 80,123 करोड़ रूपये है। विशेषज्ञों के मुताबिक़ जिसमें 23.4 % के उछाल आने की उम्मींद है।
